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探索服务农村经济的农村电商发展之路

2016-10-24 09:54

农村电子商务作为一种新兴业态,已经渗透到农业产业链全过程,逐渐改变中国农村经济发展方式和农民生产生活方式。党中央、国务院十分重视农村电子商务的建设与发展,已在496个县开展了电子商务进农村示范县建设工作。示范县主要针对农村电商物流成本高、人才缺乏、公共服务缺失等突出“短板”,开展物流体系、县级电商服务中心、乡村一级电商服务终端站、品牌和质量保障体系建设及电子商务培训等。日前对开展电子商务进农村示范县工作的重庆秀山县、四川仁寿县、吉林通化县进行了调研,充分了解各县各具特色的电子商务平台、服务站、物流、农产品流通等情况,从而看到了农村电子商务发展的喜人前景与现实困惑。

一、打造符合县情的农村电子商务模式,促进农村经济发展

重庆秀山县抓住“互联网+”机遇,大力发展农村电子商务,以布局乡村网点、畅通物流通道、构建农产品供应链、助推农产品上行、培养农村电商队伍为主要抓手,形成“互联网+三农”农村电商发展特有模式。一是以武陵生活馆、质量追溯体系和“村头”视频直销为基础,构建具有农产品溯源、物流追踪、仓储分发、双向可视化营销、智能电子结算、商业信誉保障等六大体系的简单、智能、模块化的“云智商城”到“村头”2.0版平台。二是构建了“工业品下乡、农产品进城”双向流通休系,将物流短板变成了电商优势。三是依托电商产业园,集成平台、基地、研发、加工、包装、营销等功能,形成“产研加销”一体化农产品上行产业链,实现一链有产业基地、有集散功能、有研发中心、有自主品牌、有加工中心、有流通包装、有网销渠道“七有”格局,畅通农产品上行渠道,形成农民脱贫致富新途径。四是大力实施人才培养战略,让农村电商持续良性发展。

四川仁寿县是第一批全国电子商务进农村综合示范县,由本地电商企业牵头,加强与京东等知名电商企业合作,推进渠道下沉,跨界融合,有效实现了“农产品进城、工业品下乡”流畅运转。仁寿县通过政府搭台,统筹规划,整合资源,促进了本地电商发展,实现了多平台融合发展,从生产、配送、销售等形成一条龙服务。四川网贸港科技有限公司是仁寿县培育的本地电子商务龙头企业,集电子商务代运营、电子商务人才培训、中小企业产品网上销售方案制定、产品拍摄、图片处理以及智能仓储智能物流于一体。独创的“赶场小站”农村电商模式为仁寿提供了本地名优产品、土特产品、农副产品、生鲜水果一条龙电子商务服务,培育一批与地方优势产业和特色产业相匹配的电商企业。他们通过建设农村电商网络,健全物流体系,完善农村服务站点,实现电商平台全覆盖,并且打通线上最后一公里,推动了本地特色农产品触网销售,特别是培育品牌,推动农产品上行。

吉林通化县农村电子商务平台建设以政府购买服务为主,通过引进具有经验与服务能力的电子商务公司促进农村电子商务发展。平台集成了京东、淘宝等电商,并结合本地县情形成具有自身特点与优势的电子商务服务,借助所有物流企业优势形成相互融合物流配送体系,重点培育推介本地特点鲜明的农产品,拓展有机纯天然绿色农产品市场,为农民扩销增收服务。在开设农村电子商务服务站点方面,选择具有一定文化水平并有意愿为农民服务的人员培训电子商务知识,并因地制宜开设服务网点,使农村电商服务更加便利化。

二、充分认识发展农村电商存在的问题和障碍

当下的互联网潮流,风起云涌,各行各业因“互联网+”而呈现出前所未有的变化。就农业领域而言,契合度其远不如其他行业,互联网渗透率低。但农业领域恰恰需要互联网从思维到表现形式的助推。互联网进入农业领域,是发展现代农业的必由之路。尽管全国电子商务进农村示范县取得了很大成效,但也要看到,由于中国农村地广差异大,经济发展水平不均衡,农村人员老幼居多等实际障碍,使电子商务在农村的发展面临许多困难,瓶颈与问题。

如政府重视与现实的差距,电子商务人才缺乏与创业发展困境,农民电子商务基本技能培训,政府购买服务的企业选择与企业服务能力,农产品品牌、标准、品质等,农产品销售规模、供应、季节矛盾,物流成本与效率,农村电子交易、网上购物、在线支付、快递配送等诸多问题,都相应制约着农村电子商务的普及与发展。但是,人的智慧是无穷的,办法总比问题多。只要我们坚定信心,一定能在我们推进电子商务进农村的过程中通过不断探索、实践,获得解决问题的途径与办法,真正为农村电子商务的发展创造必要条件可行之路。

三、加快解决目前农村电商面临主要问题的建议

继续加大电子商务培训力度,实现分层次的电子商务的培训。对县级商务主管部门负责电子商务工作的人员不应停留在懂、会基础上,而应力争使他们成为具有一定水平能力的专业人才,这样才能做好农村电子商务的规划、管理、促进等工作;对农民的培训应以简单易懂可操作电商技能为主,培养使用习惯和通过平台服务实现增收的手段。

探索建设简单易操作的集成模块化服务平台,破解使用难題。目前,电子商务进农村示范县都在探索建立符合县情的服务平台,但电子商务对农民还是一个新事物,理解、操作都具有一定难度,应学习重庆秀山县的服务平台模式,使农民有图一看就明白,鼠标一点就可选,功能集合双向流,物流服务无盲点。

助推农产品标准、品牌的建立,畅通农产品进城之路。鼓励当地龙头企业以行政区域、优势产业、知名产品培育地标品牌,支持有条件的农业专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体创建知名农产品标准、品牌,建立必要的农产品安全和溯源体系,把零散单一的农产品形成规模化、品质有保证的系列产品,实现可持续的市场销售。

整合各类物流资源,打通最初和最后“一公里”。解决先后“一公里”是工业品下乡,农产品进城必不可少的环节,只有整合农村各类物流资源才能降低成本,提高效率,提升品质,给农村电商创业“新农人”带来新的利润增长点。其中,要特别关注和加强冷链物流建设,解决农产品生鲜物流的问题。

加强宣传,营造农村电子商务成长和可持续化发展氛围。要充分利用网络和新闻媒体等各种方式大力宣传发展农村电子商务意义、成果,树立农村电子商务能人、企业典型,营造发展“互联网+”新经济生态的浓厚氛围,带动农村电子商务的应用,促进农村电子商务的发展。

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