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借助冬奥会契机 重塑张家口城市品牌

2015-11-07 11:33

2022年冬奥会对于张家口的意义可谓是千载难逢的发展机遇,在首届京张冬奥经济论坛暨张家口滑雪协会年会上,与会的众多专家也都认同冬奥会对张家口发展的推动作用,并且提出各自的建议和意见。值得一提的是,在多数专家更多从经济、管理等角度献计献策时,此次活动的承办方之一玺悦(北京)国际文化传媒有限公司总裁刘茜则强调,张家口要想真正闻名全国乃至世界,当务之急是重塑其城市文化和城市名片,尤其是提炼其独有的文化发展内容。

每个城市都有其标志性的城市文化和城市品牌,刘茜指出品牌是一个城市的名片,也是其发展中不可缺少的重要成分。她解释,一个城市的文化、品牌和名片是什么呢,“首先是城市符号,是一个城市自然、人文、历史所赋予的先天基因,是老天赠与的自然风貌,如山东的泰山,海南的三亚,云南的大理等,那么具体到张家口是什么呢,我们熟悉的就有城市四面环绕的山脉,不同纬度形成的地貌,PM2.5值只有20多的媲美欧洲的优质空气质量;其次,产业标志是一个城市应该具有的核心竞争力,如青岛大家知道有海尔、青岛啤酒,深圳的高新技术产业、物流、金融、文化产业皆有领航者,例如华为、中兴、腾讯等企业,没有品牌文化整合的城市是没有灵魂的。而张家口由于历史长久的原因和所处的地理位置并没有一个城市代表性的知名龙头企业,而城市龙头企业的培育需要一个长期过程,这其中还要有政策支持等因素等;再者,就是一个城市必须拥有自己的核心产品,比如旅游产品、文化产品、高科技产品,或区域代表性特点的,或是具有竞争优势的新型产品模式,这也是一个城市重要的竞争力,无论北京、上海还是武汉、广州,乃至扬州、西双版纳等,这些城市莫不如此。那么张家口拥有什么核心产品呢?我们是不是能说冬奥就是之一呢?”

刘茜强调,品牌是文化形态、旅游品牌、企业品牌等方面的综合因素,同时代表品质、附加值、竞争力,更代表了城市的文化、形象、综合实力,是打造城市名片的重要基础。“在北京举办奥运会时,新建六大体育产业聚集区,为奥运后的城市综合增长起到了颠覆式的发展作用。在兴盛的体育发展时代背景下,我们再说说上海,除了稳步发展经济、金融、贸易等几大产业外,也同样特别成立了国际赛事运营公司,以国际赛事为依托,体育也成为上海的文化产业名片。”她说,城市发展体育产业的直接效果,就是可以增加就业、吸引投资和人才并提升居民生活水平,“借鉴其他城市发展的成功经验,张家口在借助冬奥会加速城市发展的同时,重塑张家口的文化、城市品牌或城市名片在某种意义上比其他更为重要,而城市品牌的塑造要依托于综合产业的提升、借助于‘冬奥会’高级别国家赛事带来综合产业的调整升级,促使场馆等城市及基础建设提升,通过城市行业板块的打造与升级、民众生活方式升级,会加大加速张家口城市品牌的塑造。”

在刘茜看来,对于张家口而言冬奥会也是一个体现不足并创造机遇的平台,“如何将张家口文化体育旅游产品的重塑、如何凸显城市代表性龙头企业、如何提升城市文旅产品品质、如何吸引更多的项目与资本进入张家口、及国内外经验提升张家口综合服务标准,这些都是需要每一个张家口人去承担的责任。”她指出,张家口作为冬奥举办地后的建设工作已刻不容缓,急需系统性的城市发展措施和解决办法。“应快速通过市场化的运作机制,建立起‘城市综合合作平台’、区域发展智库,加速建设城市引进人才和区域资源互动的机制与条件,制定城市企业合作战略发展策略,鼓励、增加城市龙头企业推广城市品牌的条件和积极性,发展政府政策为引导方向,以城市发展核心和国际视野制定综合产业标准,整合多方资源树立产业龙头企业,依托冬奥为契机的城市品牌需求打造城市产品核心竞争力,国际知名、老百姓认可的张家口国际城市名片。”

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