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食品零售:中国快速消费品增速大幅放缓

2014-07-03 10:09

全球管理咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数昨天发布的《2014年中国购物者报告》显示,中国快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%,这也意味着,快速消费品市场自2011年以来增速已下降近三分之二。“所有级别城市无论规模大小均出现增幅下滑。”报告指出。

贝恩公司和凯度消费者指数指出,受到每户家庭可支配收入和年度支出增长减少的影响,今年市场总体增速较去年明显下降。基于对中国城市家庭快速消费品购买行为连续三年的监测,贝恩公司和凯度消费者指数预计三季度增速将维持个位数水平。

面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战,外资品牌感受到了最大压力。在重点研究的26个品类中,外资品牌的整体市场份额下降。尽管部分品牌的市场份额在2013年有所增长,但60%的外资品牌正在流失市场份额。

2013年实体销售渠道仍是主体,而新兴的电子商务渠道依旧发展迅猛,中国已成为世界第一大电商市场。共计106个品类的线上渠道平均销售额增长高达42%。

“我们的分析表明,在过去的一年中,快速消费品增长减速的一个关键原因是品牌商大大放缓了高端化的战略步伐。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚说,“随着这一战略步伐的放缓,快速消费品企业将无法像往年一样可以轻易通过涨价来推动销售额的增长。在未来,品牌更需要从竞争对手那里抢占市场份额以取得业绩提升。”

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品与零售行业主席布鲁诺·兰纳则表示,在市场增速趋缓的大环境下,品牌自身市场份额的增长对品牌业绩提升至关重要,而提升市场渗透率是推动市场份额提升的不二法宝。

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